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拥抱数字时代,创建新生珠宝品牌——我校成功举办第二届“EIA杯”数字营销大赛

2022年06月27日

我校第二届“EIA杯”数字营销大赛决赛于6月21日下午在增城校区启智楼401开展,四会校区同学在线参赛。大赛主题为:数字时代,新生“国潮”珠宝品牌如何发展。本次大赛主要内容是为在我校创业孵化基地设立工作室的朵梵珠宝首饰公司设计数字化营销方案,对其营销战略和策略进行数字化升级,迎接数字化时代的营销挑战,提升品牌知名度。本次大赛的显著特点是赛题、产品、目标人群更接近同学们。

我校副校长张捷教授、管理学院院长李广明教授、管理学院副院长秦陇一教授、国际学院副院长黎平海教授、国际交流与合作处王文忠处长及广州市朵梵珠宝首饰有限责任公司执行董事伍凯茵担任嘉宾评委。

(赛前选手与评委嘉宾合照)

张捷副校长致辞。他表示,非常感谢朵梵珠宝进驻我校众创孵化基地,以真实的项目给同学们提供了学以致用的用武之地。通过大赛可以培养、挖掘更多优秀的人才。他以荀子的“天道有常,不为尧存,不为桀亡”与同学们共勉,鼓励同学们无论在多么激烈竞争的环境都要有恒力、要务实,无论同学们将来从事什么行业,都要脚踏实地的付出,方能有所收获。

(张捷副校长致辞)

在预赛基础上,共有六个小组进入决赛,其中四会校区选手通过腾讯会议参赛。同学们大胆想象,有的提出与Keep、王者荣耀等品牌联名,有的结合妇女节、毕业季等时间节点设计出营销方案,有的结合“彝族舞蹈”、“少林功夫”等中国文化策划数字营销路径;选手们分别提出“我们生来不梵”、“不被定义”、“做你想做的”等营销口号,充分利用抖音、小红书等线上平台进行数字化整合营销。最终,第四小组“不甘平梵”以流利的英语、有条不紊的表达,大胆的构想获得了本次大赛一等奖。

(选手展示)

提问环节中,评委们针对同学们提出的非遗文化结合、数字营销手段等方面提出建议和修改方案。评审们强调:同学们在做营销方案时,也要“大胆假设,小心求证”,要结合品牌的定位,才能做出适合产品的营销方案。

李广明院长对大赛作总结点评,他对优秀方案给予了充分的认可和赞赏,对同学们积极参加此类活动给予高度肯定,同时他也指出在设计营销方案时一定要有投入与产出的考量,方案要经得起检验。他向同学们提出了继续提升方案的建议和意见。

 

(李广明院长点评)

朵梵珠宝首饰公司代表朱乐乐对同学们热情投入与多元化手段及大胆的营销方案表示肯定,对全体人员的辛勤付出表示感谢,并欢迎同学们到我校众创孵化基地对朵梵珠宝进行深入了解与探讨。

(朵梵珠宝代表朱乐乐发言)

王文忠处长宣读获奖名单。本次大赛选出一、二、三等奖,共六组,评委嘉宾分别为获奖小组颁发奖状及奖品。

 

(王文忠处长宣读获奖名单)

(三等奖)

 

(二等奖)

(一等奖)

据悉,广州市朵梵珠宝首饰有限责任公司(简称“朵梵珠宝”)成立于2021年,由新西兰艺术设计师Kary主导,联合澳门威斯尼斯人wns888app创意与设计学院产品设计专业师生共同设计的创意配饰品牌。朵梵以原创设计珠宝为核心,服务于年轻人的个性化需求,朵梵在个性创意理念上融合年轻时尚元素,通过不同国家文化、色彩碰撞,设计出满足具有差异性文化、不同年龄层次的需求的个人饰品,朵梵珠宝在华商学院图书馆五楼众创孵化中心设有工作室。整个团队90后占比95%,充满朝气和活力。

本次大赛是澳门威斯尼斯人wns888app与澳大利亚中汇学院(EIA)联合举办的第二届数字营销大赛。首届大赛在2021年4-6月举办。

(合影留念)


(图文/国际交流与合作处 责任编辑/刘育静)

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